コカコーラには売るためにお金を使うという方針がある。マーケティング費用を削るのは、投資対効果が悪くなった時だけ。基本的にはこれ以上成果が見込めないというところまで金をつぎ込むのだそう。まさに、広告に対して札束を突っ込む方式ですね。素晴らしい。 ちなみに、コカコーラのように優れた広告宣伝活動ができる企業とそうではない企業の決定的な認識の違いは、マーケティング費をどう捉えるか、です。 コカコーラ社は、マーケティング費を経費ではなく投資と捉えます。 同社が一連の派手な広告宣伝活動でやっていることはシンプル。商品を買うべき理由を消費者に示し続け、「買ってください」とお願いしまくっているということ。もちろん、それがうざい感じにならないようにね。 他とどう違い、どう優れ、どう特別なのかを示し続ける。コカコーラは愚直にそれをやり続けている。   ターゲット客層に訴え続ける。これはとてもシンプル