「介入の強さ」より「タイミング」が効く場合がある。 リターゲティングの大規模RCTではサイト再訪が14.6%増えたが、効果は急速に減衰し、第1週の広告効果の約33%が初日に発生。しかも第1週に広告を受けた人では第2週広告の効果が強くなる補完性も確認された。→ WHEN × 過去介入履歴 が独立変数。 「過去に見た」より「自分で選択した」が強い状態シグナルになる。 オンライン小売のRCTでは、単なる
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