FMCGはプライマリtargetを王道ど真ん中にするのが良策
日本コカ・コーラ、和佐高志CMO:「私たちがこれまで培ってきた炭酸飲料、ジュースの製法であったり、ノウハウを生かしてレモンサワーブランドに着眼した」 シェアがKPIになるかどうかは、成長市場なのか、成熟市場なのかで異なるんだけれども、FMCGの場合はど真ん中王道を狙うことにそれなりの合理性がある。理由は消費財だからというのと、単価が限定されるから。当たり前だけれどシェアを取った方が良いね。これは少年ジャンプにも同じことが言える。 その意味で直球ど真ん中ストレートを投げ込むね。 出版業界も同じことをやろうとして、各分野でど真ん中のビギナー向けカテゴリーエントリーを設定していたりするけれど、その死屍累々たるや。生き残ったもののシェアや売り上げが生存バイアスとなっているけれども、あまりにも普通のことを扱いすぎていて、消えていったものも多い。俺は数学分野でそれを割と丁寧 (さらに…)