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FMCGはプライマリtargetを王道ど真ん中にするのが良策

  日本コカ・コーラ、和佐高志CMO:「私たちがこれまで培ってきた炭酸飲料、ジュースの製法であったり、ノウハウを生かしてレモンサワーブランドに着眼した」 シェアがKPIになるかどうかは、成長市場なのか、成熟市場なのかで異なるんだけれども、FMCGの場合はど真ん中王道を狙うことにそれなりの合理性がある。理由は消費財だからというのと、単価が限定されるから。当たり前だけれどシェアを取った方が良いね。これは少年ジャンプにも同じことが言える。 その意味で直球ど真ん中ストレートを投げ込むね。   出版業界も同じことをやろうとして、各分野でど真ん中のビギナー向けカテゴリーエントリーを設定していたりするけれど、その死屍累々たるや。生き残ったもののシェアや売り上げが生存バイアスとなっているけれども、あまりにも普通のことを扱いすぎていて、消えていったものも多い。俺は数学分野でそれを割と丁寧 (さらに…)

ダイレクトマーケティングで上場しちゃう社長はマーケティング、ビジネスの全体像が見えてない

  https://suan.tokyo/ureru_tenraku/ ダイレクトマーケティングで上場しちゃう社長はマーケティング、ビジネスの全体像が見えてない   国内最高峰のベネッセがどうなってるか知ってるか? マッキンゼー、カーライル出身の社長が何やってるか知ってるか? MBOだよ! ベネッセMBO。 【プロ経営者の実力とは?】2016年にベネッセ再建を託された、東大→三菱商事→MIT(MBA)→マッキンゼー→GE→カーライル のスーパーエリート安達保さんの業績がこちら === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を (さらに…)

woo commerceとかStripeとかマニアックな検索してる人がいるな。課金決済を導入しようということで素晴らしいことや。

  woo commerceとかStripeとかマニアックな検索してる人がいるな。課金決済を導入しようということで素晴らしいことや。 なんか昔、アップセル(OTO=one time offer)を導入しようとして、ワードプレスに組み込むための複雑なツールを買って導入しようと思ったんだけど、システム的に導入がややこしかったのと、 あと色々考えて、 ダイレクト出版ぽいからやめた という経緯もある。 でも、アップセルやった方が良いよ。確実に月商・月収は倍になるよ。確実に。 買った瞬間に画面遷移してすぐアップセルやるシステム導入した方が良いよ。マジで。       === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saion (さらに…)

【ビジネス書はバカに合わせてる】ビジネス書読むと勘違いするけど、実際の企業実務・ビジネス実務でやるのはこのレベルの分析。

実践で学ぶネットワーク分析 from Mitsunori Sato   ビジネス書とtiktokは、エンタメ以外はやめた方が良い。 例えば、「こういう雑な話」がtiktokでは回ってる。 ビジネス書も、「数式を一つ入れると売り上げが落ちる」とか言われてる世界だからバカにもわかるように単純化してる。   === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を変える」にフォーカスしたブランド           Lose Yourself , Change Yourself.(変えるこ (さらに…)

学んだ人が1000人単位、万人単位で結果出した、っていうマーケはダイレクトマーケ、webマーケしかないってくらいやれば結果出る

  学んだ人が1000人単位、万人単位で結果出した、っていうマーケはダイレクトマーケ、webマーケしかないってくらいやれば結果出る っていうか、こんな簡単にデータ出るのに結果出せないって、ホワイトカラーに向いてないというか、大学出てない、基礎教養足りないんだと思う 根本的なところからダメそう     === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を変える」にフォーカスしたブランド           Lose Yourself , Change Yourself.( (さらに…)

どうしてwebマーケターがマーケティング界隈で最強なのか?

  どうしてwebマーケターがマーケティング界隈で最強なのか? 全部データで出るから😄   全てを全部データで把握できるの😄   しかも、 全国戦 ライバル無限 ライバル外資系巨大企業もあり スピード早すぎ 栄枯盛衰えぐい だからね 他のマーケティング界隈に10年差をつけてる         === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を変える」にフォーカスしたブランド           L (さらに…)

【オレの広告論(2)】 「藪(やぶ)をつついて蛇(へび)を出す」(余計なお世話をして悪い結果)は、広告にもある

  「奴隷街道(社畜街道)」 としてお馴染みの品川駅に、 今日の仕事は楽しみですか と広告を出して炎上した事案があった。ちなみにこの広告主は、「さようなら、おっさん」という広告を作って炎上したこともあった。そうだ、News Picksだ。 元々、意識高いおじさんの投稿の場として気持ち悪がられていたこともあって、News Picksは失墜したと思う。特に、元東洋経済編集長の佐々木さんが離れて、pivotを立ち上げてそこで良質なビジネスコンテンツを発信するようになってから、News Picksの相対的なpreferenceは落ちているように思う。News Picksの全盛期は流石に終わったのではないか。   社会課題にタッチする広告は、時々、やらかす。 生理は個性 と主張した花王のキャンペーンは炎上した。   「大量に出血して身体や精神に不調をきたすものを『個性』 (さらに…)

【オレの広告論(1)】 広告・メディア・コンテンツのポリコレ化は、ブランド価値の毀損と、マーケットシェア損失を招く。

大企業に所属する毛並みの良い・育ちの良いマーケターたちが、広告・メディア・コンテンツのポリコレ化を進める。 HairWeGo みたいな就活と女性の自己主張を絡めるP&Gのキャンペーン、モード誌SPURの渋谷での生理ナプキン配布によるキャンペーン、ディズニーの「多様性」に配慮したポリコレビンビンのコンテンツ(黒人をキャラの中心にする)、そのほか、あらゆる「美」を追求する雑誌で採用され始めた 多様性枠 での広告のキャスティング。ゆりやんとか渡辺直美とかね。 そして、平均年齢50歳の日本では爺婆に忖度したメディア・コンテンツ・CMが作られる。   でもその反動は必ず起こる。 時代の価値観を操作すればするほど、「女性は30歳から」が嘘くさい。真実に乖離している。テレビがいい子ちゃんをやろうとするほど、youtubeの下品なコンテンツが人気を集める。知らぬまに、若者に最適化されたt (さらに…)

お客さんの行動はみんな同じ、だから読むのも簡単

  お客さんの行動はみんな同じ、だから読むのも簡単 みんな同じ動きする 違いが出るポイントはわずか === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を変える」にフォーカスしたブランド           Lose Yourself , Change Yourself.(変えることのできるものについて、それを変えるだけの勇気を我らに与えたまえ。変えることのできないものについては、それを受け入れられる冷静さを与えたまえ。そして、変えることのできるものと、変えることのできないものとを、見分ける (さらに…)

人生の分岐点って怖いな。一歩間違えたら中卒になってたはずだけど、今となっては大学出て線形代数使って動線予測のエリアマーケティングしてるし。本当に些細な差が人生分けると思う。

人生の樹形図   人生の分岐点って怖いな。一歩間違えたら中卒になってたはずだけど、今となっては大学出て線形代数使って動線予測のエリアマーケティングしてるし。本当に些細な差が人生分けると思う。 分かれ道の次に分かれ道があって・・・・というのが、ひたすら分岐してるから、後々とんでもない差になるんですよ。   #   分岐グラフ(Decision Graph) ディシジョンツリー === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General Trading & Business Development) 「人生を変える」にフォーカスしたブランド         &n (さらに…)