ブランディングって効果あるの？ 多くの人がそう思っているようです。   P&G出身の西口さんは、ヴィダルサスーンのブランディングのために、ブランド費用をたくさん捻出したが、売上に全く反映されなかった痛い失敗を暴露しています。 ブランディングが疑われると、支援会社も疑われます。 「ブランディング支援会社」に対して胡散臭いと感じる人は多く、例えば大阪の有名なブランディン (さらに…)

ジョン・スカリー（John Sculley）は、ペプシコーラでの成功を経て、1983年にスティーブ・ジョブズの誘いでアップルのCEOに就任したことで知られる人物です。彼のキャリアや考え方、そしてアップルでのマーケティングにおける成功と失敗については、彼の自伝『Odyssey: Pepsi to Apple』や各種メディアインタビューから多くの洞察が得られます。以下に、スカリーのマーケティング哲学や (さらに…)

  「1984」や「Think Different」といったアップルの象徴的な広告キャンペーンが、直接的に売り上げや株価に大きなプラス効果をもたらしたかどうかは議論の余地があります。これらのキャンペーンはブランドイメージの構築や文化的影響力において高い評価を受ける一方で、短期的な財務指標への貢献度は限定的だった、あるいは明確に測定しにくいとの見方もあります。ここでは、ジョン・スカリーが関 (さらに…)

参入順序と市場シェアの関係については、マーケティングや経営戦略の分野で長年研究されてきたテーマであり、多くのデータや理論が存在します。ここでは、その概要、具体的な研究結果、事例、そして背後にあるメカニズムについて詳しく説明します。 — 1. **参入順序とシェアの基本的な関係** 一般に、市場への参入順序（Order of Entry）と市場シェアには強い相関があるとされています。特に (さらに…)

​日本の10代から30代の人口は、少子高齢化の影響で今後減少が予想されています。​ 現在の状況（2024年）： 10代（10～19歳）：​約1,106万人​ 20代（20～29歳）：​約1,266万人​ 30代（30～39歳）：​約1,406万人​ 将来の予測： 具体的な年齢層ごとの将来予測データは限られていますが、総人口の減少傾向から、若年層の人口も減少すると考えられます。​例えば、国立社会保障 (さらに…)

​ディズニーリゾートやユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）のスポンサー収入に関して、具体的な年間金額は公表されていません。 ​ しかし、東京ディズニーリゾートを運営するオリエンタルランドは、2023年度の年間売上高が約5,000億円で、そのうちスポンサー収入は全体の数％程度と推定されています。​これは、年間数十億円から100億円程度の範囲と考えられます。​castel.jp 一方、USJを運 (さらに…)

  マーケティングやってるからわかるけど、マーケティングに力入れてそうな歯医者、大体ロクでもない。 老舗の汚うまい店、と同じでジジイの歯医者が長年やってるような歯医者の方が、待ち時間も短いし、技術は確かで、何より混雑を避けられる。 マジで、近年の「マーケティングに力を入れました系クリニック」は大概、ろくでもない。   マジで、ショートゲーム、ロングゲームの攻略法は違うと思う。 (さらに…)

人間行動にポアソン分布を当てはめたマーケティングは間違っている   単体行動にポアソン分布を当てはめて、ガンマ分布を噛ませて、負の二項分布（NBD)でマーケットを近似する営みは「大衆は行列を作るバカ」との想定がある。   復習になるが、ポアソン分布は「ランダム性」の過程がある。単体の人間行動を”わからない”としているのだ。ポアソン分布を用いたマーケターを (さらに…)