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広告のプロである西園寺が考える認知経路と単純認知広告における出稿企業の規模について

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単純認知広告は本当に気をつけなければならない。 カテゴリーユーザーの全ての中で、自ブランドが認知される認知経路の総数を見た時に、どうしても多くのビジネスは似たり寄ったりになる。これは数学的な帰結。そこで、突出するためには 「一等地」 とされる場所を押さえないといけない。例えば渋谷・新宿のど真ん中、例えばインターネットの入り口、例えばyoutubeの最上位、など。 そういったファースト・インプレッシ (さらに…)

クロス✖️タイムシリーズ🟰パネル　を行列の積で取り扱う

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  クロス✖️タイムシリーズ🟰パネル　を行列の積で取り扱う この時、対角化できた方が楽なのはわかるよね 漸化式的に簡単に扱えてしまう   問題は非対角成分です やっかいなのはそれ！ この世は全部それでしょう。 これは、 ・物理で言えば「相互作用項」 ・経済で言えば「部門間連関（レオンチェフ行列）」 ・AIで言えば「層間伝播（Jacob (さらに…)

ダークパターンで青汁で大金稼いだ、某有名人のコメント欲しいな〜〜〜＾＾

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　「通販で注文した商品が、勝手に定期購入になっていた」「サブスクをようやく解約できたと思ったら解約料を取られた」――このように、消費者を不利な選択へ巧みに誘導する手法「ダークパターン」の被害が増えているという。 https://news.yahoo.co.jp/articles/e27e8b3d1cacd26b6940e5af1468506238b95b18   SNSで社会情勢について (さらに…)

西園寺に役員とか事業部長オファーしてくる会社、「有名女優・アイドル」をCMに採用してて、職権濫用で手を出してクビになりそうオレ

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  昔から結構好きだった芸能人、アイドルみたいなのをCMに採用してる会社からオファーくるけど、そのポストって職権の観点から、その芸能人・アイドルに会えちゃうから（多分記念写真も撮れる）、普通に職権濫用しちゃいそう。 まぁ、ゆーて大抵の芸能人はそこらで何回も見てるから耐性はあるんだけど、問題は、「好きだった芸人・芸能人」だよね。   なお、絶対に 指原●乃 田中みな● シェ●ー (さらに…)

一時期、英語圏でセールスレターを書こうとしたけれど

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  一時期、英語圏でセールスレターを書こうとしたけれど、どうしても最低限の内容になってしまって、現地の通俗的な内容を書けないことに気付いた。   もちろん、書けることには書けるけど、日本語コピーライティングでオレの武器となっている繊細な内容が、英語では難しいことに気づいた。これを翻訳のフィルターで通しても、厳しいことに気付かされた。 それと同時に、現地ネイティブレベル水準だと、 (さらに…)

ギャンブラーと偽物が跋扈する広告業界の仕方ない構造

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  広告枠の販売　：　目に触れる総数＝広告価値。しかし、目に触れる総数＝広告効果ではない デザイナー　：　広告枠を埋めるデザインを考えるが、ビジネス効果は知らない・考えない・わからない 営業　：　ある種の斡旋、マージンビジネス。スポンサーと媒体を結ぶ。   どれもこれも、広告の価値が不透明だったから。ギャンブルだったから。ブラックボックスだったから。   しかしそれを (さらに…)

マーケティングで人を動かそうという発想が、そもそも間違っている。シャープかコトラーか、みたいなのもくだらない。

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  マーケティングで人を動かそうという発想が、そもそも間違っている。マーケティングの歴史的な経緯を無視している。 スペシャリティキャリアシリーズ　「マーケター」   作れば売れる時代は、工場ドリブンだった。だから作ればよかった。経営とはほとんど生産マネジメントのことであった。しかし、段々物余りが出てくる。すると、余ってきたものを売らないといけない。そこで、セールスが出てくる。ね (さらに…)