バイロンシャープ、エレンバーグは、p値ハッキングまがいのことをしているので・・・
そのため、これを持ち上げている加藤巧とか森岡毅あたりは、政治運動の一環か、普通に理系・数学に弱い馬鹿か、悪意があるか、何か・・・。 pハッキング（p-hacking）とは、科学者や研究者が「自分が望む結果（新発見）」を無理やり叩き出すために、データを都合よくこねくり回して「100%近く正しいように見せかける」最悪の統計テクニックのことです。 悪意がある場合だけでなく、研 (さらに…)
Marketing講座
オレの態度変容
手頃かつどこでも効率良くタンパク質を取れる手段を日頃から求めていて、栄養価を基準に外食選択することの多い私が、マクドナルドの某バーガーのソース抜きポストと、有名大手チェーンのカロリータンパク質表をたまたまXで見かけて、ここ数日消費行動が加速したことをどう見るか。ジョブ理論に無理矢理紐付けたとしても、パーチェスフローで認知認識・態度変容を捉えようとしてもしっくり来ない。そもそもジョブ理論はクリステン (さらに…)
秋元康とドラッカーの考えが食い違うポイント
秋元康は、メディア・チャネルを皿と読んで、 コンテンツ（料理）が大事であって、皿が何であるかは関係ない みたいなことを言う。 生粋のクリエイターなのだろう。本人いわく、「ピカソになれなかった広告代理店マン」という自認らしいが。 一方ドラッカーは、 市場と流通チャネルはコントロールできない、製品の方がそれに合わせないといけない と言っている。 ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れは (さらに…)
森岡のマーケティング理論は完全に俺と真逆で間違ってる、とずっと思ってたから、俺が正しいことが証明されて良かった
森岡のマーケティング理論は完全に俺と真逆で間違ってる、とずっと思ってたから、俺が正しいことが証明されて良かった 独自企画購入者には、昔からおかしさをマーケ・数学の視点から指摘して予見していたし、一時期はカリスマ扱いされて四方八方持ち上げられていたが、結局、俺の方が正しいということが証明されてよかった それをびわ湖くんが言及している 何より、 ビジネス書読んでたら狂いますよ という西園寺の指摘と、西 (さらに…)
グローバル多国籍化するコンビニバイトのように、アングラの方が最先端
中途半端な中流ホワイトカラーより、末端の方が外国人労働者が入り乱れてグローバル化しているように、mktもアングラな界隈の方が意外にフロンティアを走っていたりして、クリステンセンのジョブ理論なんかも周回遅れで言語化されてきたけど、こんなの20年前から怪しい情報商材屋の方がゴリゴリやってたっていうね MBAとか超遅いよ おまえたち、キラキラしてるエリートコースだが『こいつ会社辞めて本当に売り上げ、利益 (さらに…)
想起や態度変容は偽手法・偽指導者・偽ノウハウが出回っている。これはマーケの闇である。
想起や態度変容は偽手法・偽指導者・偽ノウハウが出回っている。これはマーケの闇である。 マーケティングにおける態度変容と想起は、次のように分けると理解しやすい。 態度変容：思い出したブランドを、どう評価するか 想起：購買場面で、そのブランドが候補として頭に浮かぶか 重要なのは、好かれているだけでは売れず、知られているだけでも売れないこと。購買時には「思い出されること」と「思い出された後 (さらに…)
森岡は4Pのうちプロモーションとプライスにスキルが偏りすぎ
森岡は4Pのうちプロモーションとプライスにスキルが偏りすぎ プロダクトがめっちゃ弱い プロダクトだめなのは長期的にすごく弱い ジャングリアが潰れるのは時間の問題 何一つうまくいってない ただ、大衆を騙すのはめっちゃうまい 高市早苗もそうだが、神戸大文系レベルかつ関西的なホラ吹きってのは大衆煽動には向いてる ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男 (さらに…)
プロモーション一本足打法からの卒業と、強すぎる「立地」
マーケター・コピーライターとしてのキャリアはもちろん、ご多分にもれずプロモーションから始まり、やがてプロダクト、次にプライスに。 ４Pのうち、残るは「プレイス」なんだけれど、これはマジで、特にコンテンツマーケティングやってたら痛感するけど、 不動産 実店舗 なんて、立地がすべてなわけ。立地が全てを解決するというシーンに出会う。 立地のパワーは強烈。 ぶっちゃけ、世の中、立地が良いだけ (さらに…)
「売り方・広告」に力を入れた末路 → 人海戦術で多忙多忙多忙多忙
「売り方・広告」に力を入れた末路 → 人海戦術で多忙多忙多忙多忙 彼らが知ってるのはその世界のみのため、彼らや彼らが関わるところから学ぶとどうなるのかというと、 多忙かつ、大して儲からない（実現リソースがない） ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男 "make you feel, make you think." SGT&am (さらに…)
ダイレクト出版はフロントエンドに最高を、バックエンドに平凡を、というマイケル・マスターソンの体現だから、彼らがyoutubeで広告してるフロントエンド以上の品質は彼らの中にないんだよね
ダイレクト出版はフロントエンドに最高を、バックエンドに平凡を、というマイケル・マスターソンの体現だから、彼らがyoutubeで広告してるフロントエンド以上の品質は彼らの中にないんだよね そして、その品質は、 大衆 高卒 ビギナー 向けのもので、まぁ、平均以下の人間に得るものはあるのかもしれないけど、といった水準。 昔は違ったんだけどね。今は大衆化した。 ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴ (さらに…)