広告会社ヤング・アンド・ルビカムの、ブランド資産評価バリュエーター（BAV）という、ブランドエクイティ計測のモデル。これがなかなか良い。差別性、重要性、尊重性、親近性の４要素でブランドエクイティを測るというもの。BAVに従えば、ブランドエクイティを、カテゴリーをまたいで比較評価することができる。 結局、ブランド・エクイティの観点からは、マーケティング費用は顧客のブランド知識への投資という考え方が大
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