ポーター先生が言っているのは、マーケットシェアの観点から、 リーダー チャレンジャー フォロワー ニッチャー のそれぞれの立場にあわせて、適切な事業戦略を展開しなさいという話である。戦略は基本的にコストリーダーシップか、差別化か、集中か、ということになる。 他方、ジャックトラウト、アルライズはじめ、「マーケティング界隈」「広告界隈」で言われているポジショニングはこれとは違う。 後者はマインドシェアの観点から見たものである。どちらかというと、パーセプションマップに位置付けて考えるようなものであり、お客さんにどう認知されるかという話である。 私は広告界の伝説、デイビッド・オグルヴィが好きだが、彼は広告でたくみなポジショニングを描き出す天才だったように思う。 コカコーラもスタバもビクトリアズシークレットもappleも、ポジショニングがうまい。 ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男