GI世代（１６００万人） １９０１〜１９２４年生まれ。厳しい時代と大恐慌の影響下で育ったこの世代にとって、経済的安全性はコア・バリューの１つである。支出面では保守的で、公共心に富み、チーム志向的、愛国的である。   沈黙の世代（３５００万人） １９２５年〜１９４５年生まれ。安定性に価値を置き、疑うことをしない体制順応者である。現在は市民生活や親類縁者と関わって暮らしている。   ベビーブーム世代（７８００万人） １９４６年〜１９６４年生まれ。利益追求欲が強く、耽溺や快楽主義という一面もあるものの、価値や目的に動かされて行動する。   ジェネレーションX（５７００万人） １９６５年〜１９７７年生まれ。冷笑的で情報通の世代。孤立していて個人主義的である。   ジェネレーションY（６０００万人） １９７８〜１９９４年生まれ。粋で、都会的なスタイルを求め、ジ