最近のマーケティング学者の動向を概観し、Marieke K. de Mooij以外の主要な学者やその主張、特異性を簡潔にまとめます。以下では、現代のマーケティング研究で影響力のある学者や新しいトレンドに焦点を当て、特に2020年以降の動向やデジタル化、消費者行動、持続可能性などのテーマに基づいて解説します。また、提供されたウェブ検索結果や最新の学術的文脈を参考に、関連する人物とその貢献を紹介します。
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1. **Weng Marc Lim**
– **主張と研究分野**
Weng Marc Limは、B2Bマーケティング、戦略的マーケティング、デジタルマーケティングに注力する学者で、AIやビッグデータのマーケティング応用を研究しています。彼は、COVID-19パンデミックのような大規模な危機がB2Bマーケティングに与える影響を分析し、マーケティングミックス（4P）を用いた変革的マーケティング（transformative marketing）のフレームワークを提唱。パンデミック後の消費者行動の変化（例：オンライン購買の増加）に対応する戦略の必要性を強調しています。
また、ソーシャルメディアマーケティングや持続可能性にも関心を持ち、企業の社会的責任（CSR）や環境配慮型マーケティングの重要性を主張しています。
– **特異性**
– **学術と実務の融合**: Limは『Journal of Business Research』や『Journal of Strategic Marketing』の編集者として、学術研究と実務の橋渡しを積極的に行っています。彼の研究は、理論だけでなく実践的なインサイトを提供し、企業のマーケティング戦略に直接応用可能な点が特徴です。
– **グローバルな視点**: オーストラリアとマレーシアの大学で教鞭をとり、グローバルな視点から新興市場（emerging markets）のマーケティング戦略を研究。特に、アジアの文脈での消費者行動に焦点を当てています。
– **ビッグデータとAIの活用**: ビッグデータやAIを活用したマーケティング戦略の最適化を提唱し、データ駆動型アプローチの先駆者として注目されています。
– **最近の動向**
2022年の論文では、COVID-19後のB2Bマーケティングの変革をテーマに、デジタル化と持続可能性がマーケティング戦略にどのように影響するかを分析。2023年には、ビッグデータと観光マーケティングの交差点に関する研究を発表し、データ駆動型のアプローチが観光産業のマーケティングに革新をもたらすと主張しています。[](https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296322011031)
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2. **Yuwei Jiang**
– **主張と研究分野**
Yuwei Jiangは、消費者行動とデジタルマーケティングの分野で活躍する学者で、2022年にアメリカマーケティング協会（AMA）により「世界で最も生産的なマーケティング学者トップ50」に選出されました。彼の研究は、消費者心理、ブランド戦略、ソーシャルメディアマーケティングに焦点を当て、特にオンライン購買行動やブランドエンゲージメントのメカニズムを解明しています。
彼は、ソーシャルメディアプラットフォームが消費者行動に与える影響や、AIを活用したパーソナライズドマーケティングの可能性を強調。たとえば、消費者データの分析を通じて、個別化されたマーケティングキャンペーンがブランドロイヤルティを高めると主張しています。
– **特異性**
– **生産性の高さ**: 2012～2021年に『Journal of Consumer Research』や『Journal of Marketing』などの主要ジャーナルに多数の論文を発表し、量的・質的に高い生産性を誇ります。 [](https://www.polyu.edu.hk/mm/about-mm/news-and-events/news/2022/top-50-most-productive-marketing-scholars/)
– **消費者心理の深掘り**: 消費者心理に基づく意思決定プロセスを、データ分析と実験研究を組み合わせて解明。特に、アジア市場での消費者行動の文化的差異に注目。
– **実務への応用**: 彼の研究は、企業がソーシャルメディアやデジタル広告を活用して消費者エンゲージメントを高める具体的な方法を提供しています。
– **最近の動向**
2022年以降、JiangはAIと機械学習を活用したマーケティング戦略の研究に注力。たとえば、ソーシャルメディア上の消費者感情分析（sentiment analysis）がブランド戦略にどう影響するかを調査しています。
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3. **Anjala S. Krishen**
– **主張と研究分野**
Anjala S. Krishenは、消費者行動、デジタルマーケティング、データ駆動型意思決定に焦点を当てた学者です。彼女は、ソーシャルメディアマーケティングの進化とその消費者行動への影響を研究し、特にCOVID-19パンデミック後の消費者行動の変化を分析。パンデミックがオンラインでの購買行動やソーシャルメディアの利用を加速させ、マーケティング戦略に構造的変化をもたらしたと主張しています。
また、ジェンダーや多様性に基づくマーケティング戦略の重要性を強調し、インクルーシブなマーケティングがブランドの信頼性とエンゲージメントを高めるとしています。
– **特異性**
– **多様な研究アプローチ**: ビッグデータ分析、テキストマイニング、行動実験を組み合わせた研究手法を採用。2024年の論文では、ソーシャルメディアマーケティングのトレンドをビブリオメトリック分析で明らかにし、消費者エンゲージメントや衝動的購買行動の研究を推進。 [](https://fbj.springeropen.com/articles/10.1186/s43093-024-00308-6)
– **インクルーシビティへの焦点**: マーケティングにおけるジェンダーや文化的多様性の影響を強調し、特に女性やマイノリティの消費者を対象とした戦略を研究。
– **実務者向けのインサイト**: 彼女の研究は、企業がソーシャルメディアを活用して消費者との関係を強化するための具体的なガイドラインを提供しています。
– **最近の動向**
2024年の研究では、ソーシャルメディアマーケティングの進化をレビューし、AIやAR（拡張現実）を活用した新たなマーケティング手法の可能性を指摘。パンデミック後の消費者行動の変化に対応する戦略の重要性を強調しています。[](https://fbj.springeropen.com/articles/10.1186/s43093-024-00308-6)
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4. **Eugene Mischenko**
– **主張と研究分野**
Eugene Mischenkoは、E-Commerce & Digital Marketing Association（ECDMA）のプレジデントであり、eコマースとデジタルトランスフォーメーションのリーダーです。彼は、AI駆動型マーケティング、オムニチャネル戦略、自動化技術の活用を提唱。特に、データ駆動型のマーケティングが消費者体験を向上させ、ブランドの競争力を高めると主張しています。
– **特異性**
– **実務のリーダーシップ**: 学術的な研究者というよりも、実務家としてAIやオムニチャネル戦略の実装を主導。グローバルブランドでの経験を活かし、理論を実践に結びつけています。 [](https://usawire.com/40-marketing-trailblazers-shaping-the-industrys-future/)
– **デジタルトランスフォーメーション**: eコマースとデジタルマーケティングの統合に注力し、特に小売業におけるパーソナライズドマーケティングの重要性を強調。
– **業界への影響力**: 業界団体を通じて、マーケティングのイノベーションを推進し、AIや自動化技術の標準化に貢献。
– **最近の動向**
2025年には、AIを活用したマーケティング戦略のさらなる進化を予測し、特にオムニチャネルでの顧客体験の最適化に焦点を当てた講演やコンサルティングを行っています。[](https://usawire.com/40-marketing-trailblazers-shaping-the-industrys-future/)
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5. **他の注目すべき学者とトレンド**
– **Leonard L. Berry**: サービスマーケティングの第一人者で、サービス品質や顧客体験の研究で知られています。『Journal of Marketing』で最も引用された論文を持つ彼は、顧客中心のマーケティング戦略の重要性を強調。特にヘルスケアや小売業におけるサービスデザインの研究で影響力があります。 [](https://mays.tamu.edu/news/2006/11/01/marketing-scholars-are-most-cited-most-published/)
– **Eric T. Bradlow**: マーケティングアナリティクスとデータサイエンスの専門家で、消費者データの分析を通じたマーケティング戦略の最適化を研究。Wharton Schoolでの活動を通じて、ビッグデータやAIのマーケティング応用を推進しています。 [](https://www.msi.org/articles/11-top-scholars-named-msi-academic-fellows/)
– **Susan Fournier**: ブランド関係理論（brand relationship theory）の提唱者で、消費者とブランドの感情的な結びつきを研究。ソーシャルメディア時代におけるブランドエンゲージメントの重要性を強調しています。[](https://www.msi.org/articles/11-top-scholars-named-msi-academic-fellows/)
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最近のマーケティング研究のトレンド
1. **デジタルマーケティングとソーシャルメディア**
– ソーシャルメディアは、消費者行動やブランドエンゲージメントに大きな影響を与えており、学者たちはAI、AR、VRなどの新技術のマーケティングへの応用を研究しています。 [](https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0268401220308082)[](https://fbj.springeropen.com/articles/10.1186/s43093-024-00308-6)
– パンデミック後のソーシャルメディア利用の急増により、消費者エンゲージメントやオンラインWOM（word-of-mouth）の研究が加速。 [](https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311975.2020.1870797)
– 例: ライブストリーミングやインフルエンサーマーケティングが新たな研究領域として注目されています。[](https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/sjme-10-2022-0221/full/html)
2. **持続可能性と倫理**
– 環境問題や社会的責任に対する消費者の関心の高まりを受け、持続可能性（sustainability）やESG（環境・社会・ガバナンス）に基づくマーケティングが重要視されています。学者たちは、グリーンマーケティングやエシカル消費の影響を分析。 [](https://www.academia.edu/1978574/A_Brief_List_of_Prominent_Marketing_Scholars_and_Their_Works_-_Compiled_From_Sheth_)[](https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296322011031)
– 例: グリーン製品デザインやエシカルな広告戦略が消費者行動にどう影響するかを研究。
3. **データ駆動型マーケティング**
– ビッグデータやAIを活用したマーケティングが主流となり、消費者行動の予測やパーソナライズドマーケティングの精度向上が研究テーマに。 [](https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167811613000852)
– ビブリオメトリック分析を用いた研究が増加し、マーケティング研究のトレンドや影響力のある論文を特定する試みが行われています。[](https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/sjme-10-2022-0221/full/html)
4. **新興市場（Emerging Markets）**
– 新興市場の消費者行動やマーケティング戦略が注目を集めており、特にアジアやアフリカの市場での文化的・経済的要因が研究されています。 [](https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/jabs-12-2021-0504/full/html)
– 例: バングラデシュのような新興市場での国際マーケティング戦略の研究。
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Marieke K. de Mooijとの比較
– **文化的視点**: de Mooijは文化的差異（特にHofstedeのモデル）を中心に研究を展開し、グローバルマーケティングにおけるローカライズの重要性を強調。一方、LimやJiangはデジタル化やデータ駆動型アプローチに焦点を当て、文化的視点は補足的に扱う傾向があります。
– **デジタルマーケティング**: de Mooijはソーシャルメディアやデジタルマーケティングも文化的レンズで分析しますが、KrishenやMischenkoはAIやARなど最新技術の応用に特化。
– **実務への適用**: de MooijとLimは学術と実務の橋渡しを重視する点で共通していますが、Mischenkoは実務家としての影響力が強く、理論よりも実装に重点を置いています。
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結論
最近のマーケティング学者は、デジタル化、持続可能性、消費者心理、新興市場といったテーマを中心に研究を進めています。Weng Marc LimやYuwei Jiangはデータ駆動型やデジタルマーケティングの先駆者として、Anjala S. Krishenはソーシャルメディアとインクルーシビティに焦点を当て、Eugene Mischenkoは実務でのAI活用を推進しています。これに対し、Marieke K. de Mooijは文化的差異を基盤としたグローバルマーケティングの研究で独自の地位を確立。現代のマーケティング研究は、技術革新と消費者行動の変化に適応しつつ、学術と実務の統合を目指す多様なアプローチが見られます。
15人のマーケ思想家
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"make you feel, make you think."
SGT&BD
(Saionji General Trading & Business Development)
説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。