Marieke K. de Mooij
まあ、アメリカ🇺🇸のマーケティング学者ですわ🧑🏫
https://www.mariekedemooij.com
Marieke K. de Mooijは、国際マーケティングと広告における文化の影響を専門とするオランダ出身の学者であり、クロスカルチュラルコミュニケーションのコンサルタントとしても活動しています。彼女の研究は、グローバルマーケティングにおける文化的パラドックスの理解と、消費者行動における文化の役割に焦点を当てており、以下に彼女の主要な主張と特異性をまとめます。
主な主張
1. **消費者行動の収束ではなく発散**
de Mooijは、グローバル化が進む中で、消費者行動が国や文化間で収束するという一般的な前提に異議を唱えています。彼女の研究（特に2001年の博士論文「Convergence and Divergence in Consumer Behavior」）では、経済発展や所得の増加により、消費者は自身の文化的価値観をより自由に表現するようになり、結果として消費者行動は収束するどころか発散していると主張しています。この視点は、標準化されたグローバルマーケティング戦略の限界を示唆しています。[](https://www.mariekedemooij.com/)
2. **文化が消費者行動と広告に与える影響**
彼女は、消費者行動、広告、メディア利用における文化の中心性を強調しています。特に、文化的価値観は消費パターン、ブランド認知、広告メッセージの受け取り方に大きく影響すると指摘。彼女の著書『Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes』（2022年、6版）では、文化的パラドックス（例：個人主義vs集団主義）がマーケティング戦略にどのように影響するかを詳細に分析しています。[](https://www.amazon.com/Global-Marketing-Advertising-Understanding-Paradoxes/dp/1529732492)
3. **ホフステードの文化次元理論の活用**
de Mooijは、Geert Hofstedeの文化次元理論（例：権力距離、個人主義/集団主義、不確実性の回避など）を積極的に取り入れ、グローバルブランド戦略や広告の効果を分析するためのフレームワークとして活用しています。彼女は、ある国で成功したマーケティング戦略が他の国でそのまま通用しない理由を、文化的価値観の違いに基づいて説明しています。[](https://www.amazon.com/Marieke-K.-de-Mooij/e/B001H9VECG)
4. **ソーシャルメディアと文化的差異**
彼女の研究では、ソーシャルメディアやオンライン購買行動にも文化的差異が反映されることが示されています。たとえば、2013年の論文「How ‘social’ are social media?」では、オンラインとオフラインの購買意思決定におけるクロスカルチュラルな違いを分析し、ソーシャルメディアの利用が文化によって異なることを明らかにしています。[](https://mariekedemooij.com/articles/index.htm)
5. **ブランドのグローバルポジショニング**
de Mooijは、ブランドがグローバルな「マインドシェア」を獲得するためには、異なる文化の消費者の価値観に適合する必要があると主張。標準化されたアプローチではなく、文化的セグメンテーションに基づく戦略が効果的であるとしています。彼女は、国ごとのポジショニングマップを用いて、文化的特徴を視覚化し、マーケティング戦略のローカライズを支援しています。[](https://www.amazon.com/Consumer-Behavior-Culture-Consequences-Advertising/dp/B01A658WB2)
特異性
1. **データに基づくアプローチ**
de Mooijの研究は、データ駆動型であり、Hofstedeの文化的次元モデルやその他の統計モデルを活用して、理論を実証的に裏付けています。彼女の研究は、単なる理論的議論ではなく、具体的なデータや事例（広告キャンペーンやブランド事例）を用いて、文化の影響を定量化している点で特異です。[](https://www.barnesandnoble.com/w/global-marketing-and-advertising-marieke-de-mooij/1116786223)
2. **実務者と学者の橋渡し**
彼女の著書や論文は、学者だけでなく実務者（広告代理店やグローバル企業）にも広く利用されています。『Global Marketing and Advertising』や『Consumer Behavior and Culture』は、大学での教科書として採用されるだけでなく、実際のマーケティング戦略の立案にも役立つ実践的な内容を含んでいます。たとえば、彼女のウェブサイトでは、書籍に掲載された広告のオリジナル画像や教育資料を提供し、実務者向けのサポートを行っています。[](https://www.mariekedemooij.com/)
3. **クロスカルチュラルな広告の先駆者**
de Mooijは、1990年代からHofstedeのモデルを消費者行動や広告に応用し、クロスカルチュラルマーケティングの分野を切り開いた先駆者です。彼女の研究は、グローバル化が進行する以前から、文化的差異の重要性を強調しており、現代の多文化マーケティングの基礎を築いています。[](https://hstalks.com/article/3613/how-culture-drives-cross-cultural-advertising-effe/)
4. **包括的なコミュニケーション理論**
彼女の著書『Human and Mediated Communication around the World』（2014年）は、人間とメディアを介したコミュニケーションのグローバルな違いを包括的に分析しており、西洋中心のコミュニケーション理論が普遍的でないことを示しています。これにより、アジアやその他の地域の文化的視点（例：儒教や仏教に基づくコミュニケーション）を考慮する必要性を提唱しています。[](https://www.researchgate.net/profile/Marieke-Mooij)
最近の動向（2022年以降）
– **最新版の出版**
2022年に『Global Marketing and Advertising』の6版を出版し、メディアやインターネットの文化的影響に関する最新の研究を追加。消費者行動に関する章も強化され、デジタル時代における文化的差異の重要性を強調しています。[](https://www.mariekedemooij.com/)
– **教育と実務への継続的な貢献**
de Mooijは、引き続きクロスカルチュラルコミュニケーションのコンサルタントとして活動し、大学や企業向けに講義やワークショップを提供。彼女のウェブサイトでは、最新の論文や書籍のダウンロードが可能であり、研究者や実務者へのアクセスを容易にしています。[](https://mariekedemooij.com/articles/index.htm)
他のマーケティング学者との比較
– **Geert Hofstedeとの関連**
de Mooijの研究は、Hofstedeの文化次元理論に強く依拠していますが、彼女はこれを消費者行動や広告に特化して応用し、より実践的なフレームワークを提供している点で独自です。Hofstedeが組織文化やマネジメントに焦点を当てたのに対し、de Mooijはマーケティングと広告に特化しています。
– **Philip Kotlerとの違い**
コトラーのような伝統的なマーケティング学者は、標準化されたマーケティング理論（4Pなど）に重点を置く傾向がありますが、de Mooijは文化的差異を強調し、グローバルな標準化戦略の限界を批判しています。彼女の研究は、特に多国籍企業が直面する文化的課題に対する具体的な解決策を提供します。
– **現代のデジタルマーケティング学者との比較**
デジタルマーケティングを専門とする学者（例：David Meerman Scottなど）は、ソーシャルメディアやテクノロジーの活用に焦点を当てますが、de Mooijはこれらを文化的レンズを通して分析し、グローバルな文脈での適用性を高めています。彼女の研究は、デジタルプラットフォームの利用が文化によって異なることを明らかにしています。
結論
Marieke K. de Mooijの研究は、グローバルマーケティングにおいて文化の役割を強調し、標準化戦略の限界を批判する点でユニークです。Hofstedeのモデルを活用したデータ駆動型のアプローチ、豊富な事例、実務者と学者双方への訴求力は、彼女の特異性を際立たせています。彼女の主張は、グローバル企業が文化的セグメンテーションを重視し、ローカライズされた戦略を採用する必要性を示しており、現代の多文化社会におけるマーケティングの指針となっています。[](https://www.mariekedemooij.com/)[](https://www.amazon.com/Global-Marketing-Advertising-Understanding-Paradoxes/dp/1529732492)[](https://mariekedemooij.com/articles/index.htm)
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(Saionji General Trading & Business Development)
説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。