VALSでセグメンテーション

スタンフォード国際研究所は「VALS(Value and Life style)」というセグメンテーションの枠組みを開発した。これは米国人の価値観やライフスタイルをもとに生み出されたものであるが、日本でも同様に当てはまると思う。 VALSは9つのライフスタイルタイプを提示している。 自己実現者 成功者 成功願望派 社会良識派 知性派 若手知性派 集団帰属者 生活維持者 生活困窮者 なるほどという感じである。たしかに、それぞれのライフスタイルによって、消費の性向であったり、価値観はまるで違っていることだろう。 書籍などのマーケティングにおいても、それぞれのライフスタイルを狙ったプロモーションや商品企画が行われているのは間違いない。 さぁ、あなたはどの層に属しているだろうか。 そして、どの層を相手にビジネスを展開しているだろうか。 === @西園寺貴文(憧れはゴルゴ13)#+6σの男 &nbs

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