シベールは、和菓子屋の長男として生まれた熊谷眞一氏が1966年に山形市で創業した洋菓子メーカー。当初の主力商品はケーキだったが、その後パン製造へと進出。その過程で作りたてのフランスパンを加工した贈答用のラスク「ラスクフランス」が大ヒットし、売上高が急拡大した。その後、2005年7月にはジャスダックに株式を上場し、首都圏にも出店を行うなど業容を拡大するが、19年1月17日に民事再生法の適用を申請し、倒産することとなった。

 

日持ちしないパンの廃棄ロスを減らすために生まれた逆転の発想だったラスク。

 

なぜダメになったのか？

 

それは、90年代のライバルの増加にある。

シベールの成功を見たライバルたちが、ラスクの模倣を始めた。

 

そこでシベールは通販で拡販を狙う。2007年には売上44億のうち25億をラスクで稼ぎ出す。また、地元発のブランディングも狙う。

全国で売れたラスクの実績を、店舗に還流させ、店舗での評判をまた通販に活かす・・・というサイクルを狙った。

 

しかし、ブランディングを狙ったシベールファクトリーパークの投資が失敗する。

 

 

ブランディングを勘違いした末路は悲惨である。

 

多くの経営者はブランディングがなんたるかを理解してない。

 

 

ブランディングを誤解した経営者の末路は悲惨だ。

 

• CEO/COOになるためのトップ・マネジメント
• CMOになるためのマーケティング
• 封印されし5大マーケを極めし者　「五冠王」

 

 

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＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男

   

"make you feel, make you think."

 

SGT&BD
(Saionji General Trading & Business Development)

「人生を変える」にフォーカスしたブランド          




Lose Yourself , Change Yourself.（変えることのできるものについて、それを変えるだけの勇気を我らに与えたまえ。変えることのできないものについては、それを受け入れられる冷静さを与えたまえ。そして、変えることのできるものと、変えることのできないものとを、見分ける知恵を与えたまえ。） 

説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。