ドイツのボルメルツで生まれた米国のマーケティング学者、セオドア・レビット（大学では経済学で博士号を取得、ノースダコタ大学で教職についた後、ハーバード・ビジネス・スクールで教授になる）。 セオドア・レビットはシカゴでコンサルタントとして働いているときに、HBSに招聘され教授になり、後にハーバード・ビジネス・レビューの編集長も務めている。 彼が１９６０年に、ハーバード・ビジネス・レビューに発表した「マ
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