ブランディングって効果あるの？ 多くの人がそう思っているようです。   P&G出身の西口さんは、ヴィダルサスーンのブランディングのために、ブランド費用をたくさん捻出したが、売上に全く反映されなかった痛い失敗を暴露しています。 ブランディングが疑われると、支援会社も疑われます。 「ブランディング支援会社」に対して胡散臭いと感じる人は多く、例えば大阪の有名なブランディン (さらに…)

ジョン・スカリー（John Sculley）は、ペプシコーラでの成功を経て、1983年にスティーブ・ジョブズの誘いでアップルのCEOに就任したことで知られる人物です。彼のキャリアや考え方、そしてアップルでのマーケティングにおける成功と失敗については、彼の自伝『Odyssey: Pepsi to Apple』や各種メディアインタビューから多くの洞察が得られます。以下に、スカリーのマーケティング哲学や (さらに…)