クレイトン・メイクピース（Clayton Makepeace）は、2020年3月24日に逝去されました。彼は、ダイレクトレスポンスコピーライティングの分野で数十年にわたり活躍し、多くの人々に影響を与えました。
🧭 メイクピースの功績と影響
メイクピースは、コピーライティングの技術だけでなく、フリーランスとしてのビジネス構築にも焦点を当てました。彼の教えは、以下のような点で多くのコピーライターに影響を与えました：
「希望は経験に勝る」：人々は過去の失敗や経験に基づいて行動しがちですが、希望を持つことで新たな行動を起こすことができると彼は説きました。
ビジネスとしてのコピーライティング：単に良いコピーを書くことだけでなく、それを収益化し、持続可能なビジネスにする方法を教えました。
📚 教育とリソース
彼は、AWAI（American Writers & Artists Institute）と協力し、「The Makepeace Method: Building Your Successful Copywriting Business」というトレーニングプログラムを提供しました。
scottmartincopywriter.com
awai.com
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このプログラムでは、以下のような内容が含まれています：
- 高品質なコピーの書き方：効果的なセールスコピーの作成方法。
- 迅速なコピー作成：短時間で質の高いコピーを書く技術。
- クライアントの獲得と維持：高報酬のクライアントを引き寄せ、長期的な関係を築く方法。
- 契約と報酬の交渉：公平で利益のある契約を結ぶための戦略。
彼のブログ「The Total Package」には、無料でアクセスできる多くのリソースがあり、コピーライティングやマーケティングに関する深い知識が詰まっています。
クレイトン・メイクピース（Clayton Makepeace）は、ダイレクトレスポンスコピーライティングの巨匠として知られ、その独自の手法と戦略で業界に多大な影響を与えました。以下に、彼の特異なアプローチと成功の秘訣を詳しくご紹介します。
🧠 感情を起点としたコピー戦略
1. 支配的感情（Dominant Emotion）の活用
メイクピースは、読者の「支配的感情」に訴えるコピーを重視しました。彼は、読者が日常的に感じている強い感情を特定し、それに共鳴するメッセージを構築することで、深い共感と行動を促しました。
2. 恐怖の適切な活用
彼は、恐怖を動機付けとして効果的に活用する方法を提唱しました。ただし、読者が既に感じている現実的で差し迫った恐怖に焦点を当てることが重要であり、過度な恐怖を与えることは逆効果になると警告しています。
🛠️ 構造化されたコピー制作プロセス
3. アウトラインの徹底
メイクピースは、コピーを書く前に詳細なアウトラインを作成することを推奨しました。これにより、執筆中の迷いを減らし、効率的に説得力のあるコピーを作成することが可能になります。
4. 具体性と証拠の重視
彼は、抽象的な表現を避け、具体的な事実やデータ、証拠を用いることで、コピーの信頼性と説得力を高めることを強調しました。
🎯 読者との信頼関係の構築
5. 保証の工夫
メイクピースは、購入のリスクを軽減するために、明確で具体的な保証を提供することの重要性を説きました。これにより、読者の不安を和らげ、行動を促すことができます。
6. 読者中心のアプローチ
彼は、コピーライティングを単なる文章作成ではなく、読者の問題解決の手段と位置付け、読者の視点に立ったメッセージを構築することを重視しました。
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"make you feel, make you think."
SGT&BD
(Saionji General Trading & Business Development)
説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。