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「お前ら、近視眼すぎ!!」byセオドア・レビット
ドイツのボルメルツで生まれた米国のマーケティング学者、セオドア・レビット(大学では経済学で博士号を取得、ノースダコタ大学で教職についた後、ハーバード・ビジネス・スクールで教授になる)。 セオドア・レビットはシカゴでコンサルタントとして働いているときに、HBSに招聘され教授になり、後にハーバード・ビジネス・レビューの編集長も務めている。 彼が1960年に、ハーバード・ビジネス・レビューに発表した「マーケティング近視眼(Marketing Myopia)」はあまりにも有名である。 いわゆる、ドリルを売るな、穴を売れ、的な話である。 Marketing Myopiaの一節で「あなたは何のビジネスに従事しているのか?」という問いを通し、事業の位置付けについて「本質」を見抜く重要性を世に訴えたのがセオドア・レビットである。アカデミックマーケティング史を語る上では外せない男がこのセオドア・レビット。