1. ブランド価値と財務指標の因果関係
日経リサーチの分析によれば、ブランド価値の向上が財務指標の改善に与える影響は大きいことが示唆されています。 日経リサーチ
- 広告宣伝費の効果：売上高の約5.6%程度の広告宣伝費投入が、ROA（総資産利益率）を最大化するとの結果が出ています。ただし、過剰な広告・宣伝活動は効果の減衰や逆効果をもたらす「摩耗効果」が見られることも指摘されています。日経リサーチ
2. ブランド・イメージと企業業績の関係
福田正彦氏の実証研究では、ブランド・イメージの中でも「他にはない魅力率」が財務指標と正の関係があることが明らかになりました。 これは、ユニークなブランド連想が企業業績に重要であることを示唆しています。J-STAGE
3. ブランド・イメージと消費者関係性の強化
羽藤雅彦氏の研究では、ブランド・イメージが消費者との関係性強化に寄与することが示唆されています。 特に、ブランド・イメージと消費者の同一化が、ブランドとの結びつきを強化し、結果的に購買行動に影響を与える可能性が示されています。KAKEN
4. ブランド構築と業績の関係
リクルートマネジメントソリューションズの調査によれば、理念・ビジョンの全社員への浸透が業績と正の相関関係を持つことが示されています。 これは、社内外へのブランド・ビジョンの浸透が、業績向上に関与している可能性を示唆しています。Brand Thinking
まとめ
これらの研究や調査結果から、ブランドイメージやブランドエクイティの向上が売上や企業業績にポジティブな影響を与えることが示唆されています。ただし、これらの関係性は業種や市場環境、企業の戦略によって異なる可能性があり、全てのケースで同様の効果が得られるとは限らないことに留意が必要です。
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"make you feel, make you think."
SGT&BD
(Saionji General Trading & Business Development)
説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。