Substackとは？──個人が直接発信して稼ぐ時代のメディア革命

1. Substackとは？

Substack（サブスタック）は、誰でも簡単にニュースレター（メールマガジン）を発行し、収益化できるプラットフォームです。
読者は気に入ったクリエイターのニュースレターを購読し、無料または有料でコンテンツを受け取ることができます。

2017年に設立され、アメリカを中心に急速に広まりました。
著名なジャーナリストや作家、専門家たちが、従来のメディアに頼らず、直接読者とつながり、収益を得る手段として活用しています。

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2. Substackの特徴

• 簡単なセットアップ
  プログラミングやデザインの知識は不要。誰でも数分でニュースレターを開設できます。

• 無料で始められる
  基本的な利用料は無料。有料購読を開始した場合のみ、Substackが収益の一部（10％）を手数料として徴収します。

• オーナーシップがある
  メールリスト（読者リスト）はクリエイター自身が管理でき、プラットフォームに縛られません。

• 有料購読モデル
  有料購読（月額・年額）を設定でき、ファンや読者から直接収益を得ることが可能です。

• ポッドキャストやコミュニティ機能も
  文章だけでなく、音声配信（ポッドキャスト）や、読者向けのコメント機能、チャットなども統合されています。

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3. Substackが注目される理由

メディアの個人化

従来の大手メディアに所属しなくても、優れた個人が自分だけのメディアを持てる時代になりました。
「誰が言うか」に価値が集まり、個人ブランドが重要になっています。

質の高い情報へのニーズ

SNSではノイズ（雑音）も多いですが、Substackでは、深く濃い情報を受け取れるという信頼感があります。
読者が「この人の話なら聞きたい」と思ったとき、Substackは最適な媒体です。

クリエイターエコノミーの拡大

YouTubeやTikTokだけでなく、文章や知識コンテンツでも「個人が稼ぐ」時代が到来。
Substackはその流れの中核を担う存在になっています。

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4. 有名なSubstackクリエイターたち

• Matt Taibbi（マット・タイビ）
  元ローリング・ストーン誌の記者。独自の政治レポートで大きな読者を獲得。

• Heather Cox Richardson（ヘザー・コックス・リチャードソン）
  歴史学者。毎日の政治ニュース解説で100万人以上の購読者を集める。

• Andrew Sullivan（アンドリュー・サリヴァン）
  著名コラムニスト。自らのニュースレターで独立した活動を展開。

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5. Substackの可能性と課題

可能性

• ニッチな専門分野でも収益化できる

• 少人数でも熱心な読者がいれば十分成り立つ

• フリーランス・副業としても有力な選択肢

課題

• 収益化には「熱心なファン」を集める必要がある

• コンテンツ作成・継続発信の負担は軽くない

• プラットフォームへの依存リスクもゼロではない

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まとめ

Substackは、個人が「直接」読者とつながり、「直接」収益を得るための革新的なツールです。
今後さらに、ライター、ジャーナリスト、研究者、ビジネスパーソン、クリエイターなど、あらゆる領域で活用が進むでしょう。
あなた自身の知識やストーリーを、世界に発信してみるのも面白いかもしれません。

6. Substackを始める手順

「興味はあるけど、どうやって始めたらいいの？」
そんな人のために、Substackの基本的な始め方をわかりやすくまとめます。

Step 1. アカウント登録

公式サイト（substack.com）にアクセスし、メールアドレスを登録するだけで、すぐにアカウントを作成できます。
Googleアカウント連携も可能なので、数分で完了します。

Step 2. ニュースレターの基本設定

• ニュースレター名

• プロフィール文（自己紹介）

• カバー画像やロゴ

これらを設定して、読者に「どんな内容か」を伝えます。
あまり悩みすぎず、とりあえず仮設定でもOKです。後から自由に変更できます。

Step 3. 記事を書く

「New post」から新しい投稿を作成します。
エディターはとてもシンプルで、WordPressやNoteを使ったことがある人なら直感的に操作できます。

記事の投稿時には、

• 無料公開か

• 有料購読者限定か を選べます。

Step 4. ニュースレターを送信する

記事を「Publish」すると、登録している読者に自動でメール配信されます。
これが、Substack最大の強みです。

「ウェブサイトに来てもらう」のではなく、「読者の受信箱に直接届ける」ので、読まれる確率が圧倒的に高まります。

Step 5. 有料プランを設定する（任意）

一定数の無料読者を集めた後、有料購読プラン（月額・年額）を設定することができます。
※初期から有料にしてもいいですが、まずはファン層を作ることが推奨されます。

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7. Substackで成功するためのポイント

Substackを使うだけでは読者は自然には増えません。
成功しているクリエイターには、いくつか共通点があります。

① ニッチなテーマを持つ

「誰にでも受ける記事」ではなく、明確なターゲットに刺さるテーマを選んでいます。
例）

• 若手弁護士向け法律ニュース解説

• 科学者のための論文速習ガイド

• スタートアップ経営者向け海外事例研究

小さくても濃いコミュニティを狙うのがポイントです。

② 継続的な発信

Substackでもっとも重要なのは継続力。
最初の数ヶ月で一気に収益化できるケースはまれです。
週1回でも、月2回でも、リズムを決めて続けることで、読者との信頼が育ちます。

③ 自分のメディアを持つ

Substack単体では拡散力が弱いので、

• X（旧Twitter）

• LinkedIn

• YouTube

• 個人ブログ など、外部メディアでの発信と組み合わせて読者を集めるのが有効です。

特にX（Twitter）との相性は抜群です。
140文字で記事の要点を発信→興味を引いた人がニュースレター登録、という流れが王道です。

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8. 日本におけるSubstackの現状

日本では、英語圏ほどSubstackが普及しているわけではありませんが、徐々に広がりを見せています。

• テック・スタートアップ界隈の起業家や投資家

• 海外事情を伝える記者・ライター

• 特定分野の専門家（例：AI研究、経済分析）

このような層が、少しずつSubstackを使い始めています。
特に、「海外の最新情報を日本語で提供する」というテーマはニッチ需要があり、成功しやすい傾向があります。

また、英語で発信できる人にとっては、日本市場だけでなく、グローバル市場を直接狙えるチャンスでもあります。

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9. まとめ

Substackは単なるブログツールではありません。
それは「個人が自らメディアを持ち、直接読者とつながり、自由に収益化する」ための、新しいインフラです。

• 個人のブランドを作りたい人

• ニッチな知識や経験を活かしたい人

• 時間と場所に縛られない収益源を持ちたい人

こういった人にとって、Substackは大きな可能性を秘めた選択肢です。

未来のために、今のうちから小さく始めて、試行錯誤してみるのもよいでしょう。

10. Substackと他プラットフォームとの比較

Substackとよく比較されるメディアは、日本ではnote、ブログ（WordPressなど）、**音声メディア（stand.fm, Voicy）**などです。それぞれの違いを整理します。

簡単にまとめると

• Substackは「少数のコアな読者から直接収益を得る」仕組みが得意。

• noteは「広くライト層にアプローチする」ことが得意。

• WordPressは「SEO（検索）から長期的な流入を狙う」。

• 音声系は「パーソナリティ勝負」かつ「マネタイズは遅め」。

👉 自分がどの戦略を取りたいかによって最適なプラットフォームは異なります。
例えば、

• 熱量の高い固定ファンを作りたいならSubstack

• 広く浅く、ライトユーザーに刺したいならnote が基本戦略になります。

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11. Substackで「稼げる人」と「稼げない人」の決定的な違い

ここがかなり重要なパートです。
Substackで「本当に稼げる」かどうかには、いくつか明確な違いがあります。

稼げる人の特徴

• ① 明確な専門性・切り口がある

  • ただの雑記ブログではなく、「特定分野の専門家・目利き」として認識される。

  • 例：AI時代のビジネス戦略解説、最新海外スタートアップ情報、リーダーシップ論など。

• ② 無料コンテンツと有料コンテンツのバランスがうまい

  • 無料で「おっ、これはすごい」と思わせたあとに、有料でさらに深掘りを提供。

  • フリーミアムモデルを自然に設計している。

• ③ 読者との「関係性」を育てている

  • コメントへの返信

  • 購読者限定イベント（ウェビナー）

  • アンケート実施 など、読者を「ただの数字」ではなく、コミュニティとして扱う。

• ④ 他メディアをうまく連携させている

  • Substack単体では露出が弱いため、TwitterやYouTubeなどで露出→誘導を必ず行っている。

  • 特にX（Twitter）での発信力が大きな差を生んでいる。

• ⑤ 継続年数

  • 1年〜2年単位で続けている。初月から儲かると思っていない。

  • 継続することで、「ファンと共に成長」している。

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稼げない人の特徴

• ① ただの日記・雑記になっている

  • 読者視点では「なぜこれを読むべきか」が伝わらない。

• ② 有料化が早すぎる・雑

  • 無料で価値を十分に示さないうちに有料壁を作り、離脱される。

• ③ 発信の頻度が低い・不定期

  • 3週間空いたり、思い出したときだけ投稿してしまう。

• ④ 外部露出がない

  • 「Substack内だけでなんとかしよう」としてしまう。

  • 検索エンジンにも弱いため、自然流入がほぼ見込めない。

• ⑤ 単純に続かない

  • 3ヶ月以内に辞める人が多い。

  • せっかく貯めかけた信頼をリセットしてしまう。

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12. まとめ（この章のまとめ）

• Substackは「熱量の高いファンを直接集めてマネタイズする」特化型のメディア。

• 他メディアと比較して、規模拡大は難しいが深い信頼関係と安定収益を作れる可能性がある。

• 稼げる人は「専門性＋コミュニケーション＋外部発信＋継続」を意識している。

• 「雑に始めて、雑にやめる人」は絶対に稼げない。

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＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男

   

"make you feel, make you think."

 

SGT&BD
(Saionji General Trading & Business Development)

新たなるハイクラスエリート層はここから生まれる          




Lose Yourself , Change Yourself.（変えることのできるものについて、それを変えるだけの勇気を我らに与えたまえ。変えることのできないものについては、それを受け入れられる冷静さを与えたまえ。そして、変えることのできるものと、変えることのできないものとを、見分ける知恵を与えたまえ。） 

説明しよう！西園寺貴文とは、常識と大衆に反逆する「社会不適合者」である！平日の昼間っからスタバでゴロゴロするかと思えば、そのまま軽いノリでソー◯をお風呂代わりに利用。挙句の果てには気分で空港に向かい、当日券でそのままどこかへ飛んでしまうという自由を履き違えたピーターパンである！「働かざること山の如し」。彼がただのニートと違う点はたった１つだけ！そう。それは「圧倒的な書く力」である。ペンは剣よりも強し。ペンを握った男の「逆転」ヒップホッパー的反逆人生。そして「ここ」は、そんな西園寺貴文の生き方を後続の者たちへと伝承する、極めてアンダーグラウンドな世界である。 U-18、厳禁。低脳、厳禁。情弱、厳禁。