バイロンシャープ新刊を、一足遅れて5000円ほど高めに払ってまた知った気になるマーケターが量産されるのか 英語原文で読めば良いのに。もともと出てるのに。そして大した内容書いてないのに。 結局、バイロンシャープはコトラーの立ち位置を奪って、MBAでの定本の位置を奪って学者として安泰になりたいようにしか見えない   ほんと、お前ら遅れてるよな 周回遅れだよ   こちとら、何年前に読 (さらに…)

マーケティングにおける購買決定に関する最も決定的な因果関係については、複数の要因が相互作用していますが、いくつかの重要なエビデンスが指摘されています。以下にその代表的な因果関係を挙げます。 1. 製品の価値提案 (Value Proposition) 説明: 消費者は製品やサービスに対してどれだけの価値を感じるかによって、購買決定が影響を受けます。特に、消費者のニーズに適合し、問題を解決する製品は (さらに…)

  マーケティングのエビデンスで、「人が購買を決める理由」ってもうわかってんだけどなwwwwwwwwwwww   長い目で見れば、 実際買ってみてどうだったか というところにかなり引っ張られていくことがもうわかってんだわwww   つまり、商品・サービスがクソだとどうしようもないwwww   普通に考えればわかる常識www   初見相手の短期的なや (さらに…)

  ブランディングって効果あるの？ 多くの人がそう思っているようです。   P&G出身の西口さんは、ヴィダルサスーンのブランディングのために、ブランド費用をたくさん捻出したが、売上に全く反映されなかった痛い失敗を暴露しています。 ブランディングが疑われると、支援会社も疑われます。 「ブランディング支援会社」に対して胡散臭いと感じる人は多く、例えば大阪の有名なブランディン (さらに…)

ジョン・スカリー（John Sculley）は、ペプシコーラでの成功を経て、1983年にスティーブ・ジョブズの誘いでアップルのCEOに就任したことで知られる人物です。彼のキャリアや考え方、そしてアップルでのマーケティングにおける成功と失敗については、彼の自伝『Odyssey: Pepsi to Apple』や各種メディアインタビューから多くの洞察が得られます。以下に、スカリーのマーケティング哲学や (さらに…)

  「1984」や「Think Different」といったアップルの象徴的な広告キャンペーンが、直接的に売り上げや株価に大きなプラス効果をもたらしたかどうかは議論の余地があります。これらのキャンペーンはブランドイメージの構築や文化的影響力において高い評価を受ける一方で、短期的な財務指標への貢献度は限定的だった、あるいは明確に測定しにくいとの見方もあります。ここでは、ジョン・スカリーが関 (さらに…)