マーケティングにおける購買決定に関する最も決定的な因果関係については、複数の要因が相互作用していますが、いくつかの重要なエビデンスが指摘されています。以下にその代表的な因果関係を挙げます。 1. 製品の価値提案 (Value Proposition) 説明: 消費者は製品やサービスに対してどれだけの価値を感じるかによって、購買決定が影響を受けます。特に、消費者のニーズに適合し、問題を解決する製品は (さらに…)

  マーケティングのエビデンスで、「人が購買を決める理由」ってもうわかってんだけどなwwwwwwwwwwww   長い目で見れば、 実際買ってみてどうだったか というところにかなり引っ張られていくことがもうわかってんだわwww   つまり、商品・サービスがクソだとどうしようもないwwww   普通に考えればわかる常識www   初見相手の短期的なや (さらに…)

  ブランディングって効果あるの？ 多くの人がそう思っているようです。   P&G出身の西口さんは、ヴィダルサスーンのブランディングのために、ブランド費用をたくさん捻出したが、売上に全く反映されなかった痛い失敗を暴露しています。 ブランディングが疑われると、支援会社も疑われます。 「ブランディング支援会社」に対して胡散臭いと感じる人は多く、例えば大阪の有名なブランディン (さらに…)

ジョン・スカリー（John Sculley）は、ペプシコーラでの成功を経て、1983年にスティーブ・ジョブズの誘いでアップルのCEOに就任したことで知られる人物です。彼のキャリアや考え方、そしてアップルでのマーケティングにおける成功と失敗については、彼の自伝『Odyssey: Pepsi to Apple』や各種メディアインタビューから多くの洞察が得られます。以下に、スカリーのマーケティング哲学や (さらに…)

  「1984」や「Think Different」といったアップルの象徴的な広告キャンペーンが、直接的に売り上げや株価に大きなプラス効果をもたらしたかどうかは議論の余地があります。これらのキャンペーンはブランドイメージの構築や文化的影響力において高い評価を受ける一方で、短期的な財務指標への貢献度は限定的だった、あるいは明確に測定しにくいとの見方もあります。ここでは、ジョン・スカリーが関 (さらに…)

参入順序と市場シェアの関係については、マーケティングや経営戦略の分野で長年研究されてきたテーマであり、多くのデータや理論が存在します。ここでは、その概要、具体的な研究結果、事例、そして背後にあるメカニズムについて詳しく説明します。 — 1. **参入順序とシェアの基本的な関係** 一般に、市場への参入順序（Order of Entry）と市場シェアには強い相関があるとされています。特に (さらに…)

​日本の10代から30代の人口は、少子高齢化の影響で今後減少が予想されています。​ 現在の状況（2024年）： 10代（10～19歳）：​約1,106万人​ 20代（20～29歳）：​約1,266万人​ 30代（30～39歳）：​約1,406万人​ 将来の予測： 具体的な年齢層ごとの将来予測データは限られていますが、総人口の減少傾向から、若年層の人口も減少すると考えられます。​例えば、国立社会保障 (さらに…)