「介入の強さ」より「タイミング」が効く場合がある。 リターゲティングの大規模RCTではサイト再訪が14.6%増えたが、効果は急速に減衰し、第1週の広告効果の約33%が初日に発生。しかも第1週に広告を受けた人では第2週広告の効果が強くなる補完性も確認された。→ WHEN × 過去介入履歴 が独立変数。 「過去に見た」より「自分で選択した」が強い状態シグナルになる。 オンライン小売のRCTでは、単なる (さらに…)

このV字回復に見えるグラフは本邦の飲食業界の売上推移である。 リーマンショックで落ち込んだ後、その反動にアベノミクスが加わった。その頃から外国人観光客が激増して、2010年あたりと今を比較して訪日数は倍。インバウンド爆買いのマクロトレンドが始まる中、テーマパークや観光地はその影響をモロに受けている。 民主党政権時代は円高だった。リーマンショックもその頃だ。1ドル70円級の世界である。今はその場合以 (さらに…)

私は、あの青い本がペテンなのは、彼が大衆化する前からわかっていた。2010年代の早い段階からだ。   ここで、私が普段読んでいるような本を一部お見せしよう。この図は、理系ならば見覚えがあると思う。 空間競争モデリングにおいて、ある一定の条件を満たすのであれば、マーケットの最大票を取るための行動として、全体に寄せるという行動は正しい。しかし、これは条件が崩れると崩壊する。 もう少し発展的な (さらに…)

MBTIがなぜいきなり若者に流行ったのか。 実はこのコンテンツは、かなり昔からあり、私のような 自己啓発中毒 自分探しくん みたいな人は昔から知ってるものでしたが、大衆化はしない代物でした。 なぜこれがいきなり大衆化したのでしょうか。   これはマーケティング的に大きな理由があります。   2015年のスマホ元年 2015年は、デジタルマーケティングの世界で、 スマホ元年 と言 (さらに…)

税込7000円超え、400pのニューロマーケ本の巻末に、出オチみたいな内容が書いていて、きっと多くのマーケティング関係者はこの一文だけで買おうとしない。 一方、まさにそういうすぐな効果効能を得られなくとも勉強してみよう、という姿勢は優位性を得られる。しかし、その手のガキみたいな努力は、その界隈のプロの間では偏差値60で終わる努力。 solemonみたいに20代からシコシコと読書の記録を発信、アップ (さらに…)

  長く生きるということは、スマートフォンに画像が蓄積されていくようなもので、どこに何の画像があったかを思い出せない 印象的なイベントや、何か新しいことを始めた時の前後だったり、序盤のことは思い出せる しかし、年を重ねると、思い出せない領域が増える 圧縮される   だから、長く生きた人間は、思い出せない 加えて、そのくせに「舌が肥えている」ために、星５つを与えづらい また、体力 (さらに…)

  プロモーションだけ、しかも下流ばかりやっているから自称マーケターのキャリアは行き詰まる。 ペイドメディアに金を払うだけじゃなくて、オウンドメディアを作れたらまだマシ、というか強いけどね。   プライシングは、定量的であるがゆえに、経済学の主要な関心であり続けた。加えて、価格設定は原価計算・管理会計と関係がある。だから、経済学、管理会計、あとは計算の世界でもある。 プレイスは (さらに…)