消費者研究には、そもそも人間には購入前から完全な選好が存在するとは限らず、選択の場で選好自体が構成されるという「constructed preferences」の研究があります。Bettman, Luce & Payneは、消費者は処理能力が有限なので、状況依存的に選好を構成すると整理しています。 したがって、 顧客に「何が欲しいですか」と聞けば需要関数が得られる わけではない。 ここから (さらに…)

KPIが動くのであれば、何を見ればいいのか。 固定すべきなのはKPIではない。 KGIである。 そしてKPIについて見るべきなのは、 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ そのKPIの現在値ではなく、 そのKPIを今ここから動かしたときに、 KGIがどれだけ動くか ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ である。 例えば、 z=f(x,y) という成果関数があるとする。 xもyもKPI候補である。 このとき重要なのは、 xが大きい (さらに…)

Screenshot   浅はかだなあ。 仮にマーケティングの祖父（マネジメントの父）を、人文系としよう。あれは思想系だからね。 なぜ古今東西の経営者に支持されてきたか？ それは社会科学のツラを被ってきた経営学が毒にも薬にもならないことをやってきたから。 そもそも経営学者自身、データの取り扱いが弱くて、おかしな結論にしてることは多いんだが、経営環境は特殊でそれぞれ固有だから、経営学のよう (さらに…)

  女性が、男社会を上がって、総理になったのは立派である。 それは立派。   しかしながら、 政策 政治信条 はクソ。それは高市が総理になる前からわかってたこと。また、これが首相になれば円安になる。これは当初から想定されたこと。自民総裁選で、多くのオッズメーカーが進次郎濃厚を予想してたのに、まさかの高市選出。 これで市場は大きく荒れた。円安が加速した。 高市によって円安が加速す (さらに…)

  GMOのようなネット企業ですら、在宅廃止の流れだ。   起業　＜　サラリーマン　を生み出した、「奇跡のリモートワーク現象」は、なぜ逆回転・回帰しているか。 それも　「リモートワークメリット　＜　通勤」が認識されてきたから。   サラリーマンが安定雇用を得ながら在宅勤務ができる。 これはコロナによって誘発された、奇跡の現象だった。 一時期は、 これで大抵の起業・独立 (さらに…)

  相場で金融資産をコロコロ転売ヤーするだけで、一気に金が稼げるという話は、私たちを強烈に惹きつけます。 それは個人に限らず、企業だって同じことです。   しかし、過去には、リクルートやダイエーなどが、その財テクの魅力に取り憑かれて、とんでもないどん底まで追い詰められています。   上場企業の半分近くが財テク 1986年時点の調査では、東証一部上場964社のうち、47 (さらに…)

  教科書の性質というものを考えてみると、教科書に載せた有名人が、スキャンダルで転落したりすると、刷り直しになるのがコストなので、 とにかくやりなおしがしんどい ということになる。 よって、歴史の風雪に耐えたものを取り扱いため、30年前の通説とかが載っていたり（最新の学説とか争いが多いものは取り上げるのが怖い）、とにかく「間違いをつっこまれない」ようなコンサバに走ったりする。   (さらに…)

▼：あなたがいくら勉強しても、いつまで経っても経済学を理解できない理由   あなたが、いくら勉強しても、 いつまで経っても経済や経済学を理解できない理由を教えます。   結論から言うと、 ・理論 ・実証 を知らないからです。   この二つの観点から捉えていないから。   つまり、経済学の理論的な核の部分と、 そして実証という両面から捉えていない。   (さらに…)

三品の研究は、問題提起・仮説生成としては有力だが、「事業立地と時機が企業成功を決める」という因果的・予測的エビデンスとしては弱いです。 私の5段階評価では、次のくらいです。 評価対象 水準 問題設定の鋭さ 4/5 長期データの記述的価値 3/5 仮説生成 4/5 因果推論 1/5 将来予測 0.5/5 経営判断への直接利用 2/5   1．2009年論文は、そもそも実証論文ではない 『役 (さらに…)