ラダリングというマーケ用語、すっかり廃れて、おじさん世代の言葉になってしまった感がある。どうして廃れてしまったのだろうね？っていうかこれ、クリステンセンのジョブ理論のダブってない？   ラダリング（Laddering）というマーケティング用語が廃れた理由と、クレイトン・クリステンセンのジョブ理論（Jobs to be Done）との関係について、簡潔に考察してみます。 ラダリングが廃れた (さらに…)

  115万キロのフィルム　(2018) pretender　（2019） で青春してた人たちが、6〜7年経って、青春が終わってしまったんだよ。   当時15歳　→　21〜22歳 当時18歳　→　24〜25歳 当時20歳　→　26〜27歳   マジックが解けてしまった。   短期で消えゆく書店の自己啓発本と似ている     歌手を目指す人 (さらに…)

  『選ばれなかった』は幻想。マーケティングも恋愛も、”お金持ち、強者”は浮気している 自分だけ選ばれるという構造が基本的には存在しないのである ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男     "make you feel, make you think."   SGT&BD (Saionji General T (さらに…)

研究は、パコ・アンダーヒルの滞在時間理論が現代の小売業で依然として関連性があることを示唆していますが、状況によって異なります。 特にショッピングモールや体験型店舗では、長い滞在時間が売上増加と関連していますが、利便性重視の店舗では必ずしもそうではありません。 高滞在時間が必ずしも売上につながるわけではなく、顧客が混乱している場合もあるため、他の指標（例: 転換率、満足度）も考慮する必要があります。 (さらに…)

Why We Buy: The Science Of Shopping (English Edition)   パコ・アンダーヒル（Paco Underhill）が提唱した「滞在時間を長くするほど購買意欲が高まり、売上が増える」という考えは、彼の著書『Why We Buy』で広く知られ、小売業界で長年影響力を持っていました。この理論は、店舗デザインや商品配置を通じて顧客の滞在時間を延ばす (さらに…)

  認識を変容させるコストを、すでにその認識を持ってる層のサーチに使った方が合理的だろ 変容させるのに成功するかどうかわからないのに   まぁ、長期単位で取り組むのならわかりますけど     マーケティングはサッカーでいうミッドフィルダー。 セールスはサッカーでいうフォワード。   動かしたい＝点取りたいならセールスやれよ     (さらに…)

アップルのようなドラマチックなマーケティングストーリーは、マーベル、ドミノ・ピザ、マイクロソフト、ハーレー・ダビッドソンにも存在します。 これらの企業は、危機を乗り越え、革新的なマーケティングで成功を収めました。   マーベルの復活 マーベルは1990年代に破産しましたが、映画産業へのシフトとMCUの構築で復活しました。ソーシャルメディアやファンエンゲージメントを活用したマーケティングが (さらに…)

ちなみに、2000年代までに主たる成果を挙げたpg系ブランドマーケターが2010年代以降厳しいのはインターネットがあるからだ。インターネットはブランドを殺すテクノロジーだと言われている。往々にしてGAFAMトップが広告やマーケティングに対して批判的であることも興味深い。 ＝＝＝ ＠西園寺貴文（憧れはゴルゴ13）#+6σの男     "make you feel, make yo (さらに…)

  DRMは2035〜2040年に、リバイバルブームがやってくるまで、沈静化するでしょうね 今の0歳が15歳になる頃   この先15年間でDRM世代の30代〜60代が50代〜80代になって沈静化する頃に戻ってくるだろう   SNS系ステマ DRM は辟易されてしまっている しばらくはバズの世界     ダイレクトレスポンスマーケティングとは？ ダイ (さらに…)

✅ 有名マーケティング／コピー概念とその提唱者リスト 概念・フレーム名 提唱者 概要・備考 USP（Unique Selling Proposition） ロッサー・リーブス（Rosser Reeves） 競合と明確に差別化される「たった一つの強み」だけを訴求すべきと主張。『Reality in Advertising』で定義。 Positioning（ポジショニング） アル・ライズ (さらに…)